【体验】商家争抢洋节消费蛋糕百姓更愿意为品牌和体验买单

    商家争抢洋节消费蛋糕百姓更愿意为品牌和体验买单

西方人民传统万圣节将至，京城商业促销活动开启,借万圣节进行节日营销，经济升温，国内消费升级加速，百姓更愿意为品牌和体验买单，业内人士预计万圣节消费表现积极，消费呈现乐观情绪。

购物中心借洋节打开商机

过洋节已经成为老百姓消费习惯，随着西方万圣节的临近，零售商们早就做好准备迎接这一消费小高峰。北京商家纷纷提前布置场景策划活动，希望借助这一西方节日打开销售商机推出万圣节系列销售活动，吸引众多市民的参与活动。

市民郭女士说，“虽然这次的圣诞节是下周三，但是在本周末提前过洋节。万圣节是家庭每年固定活动之一，主要是家里的孩子喜欢过节假日，丰富孩子周末生活，促进家庭氛围。同时，看看万圣节有没有促销活动。南瓜灯和三角帽是万圣节消费必买品之一。”

近年来，我国消费者也开始接受这个洋节日。万圣节是西方人民的传统节日，在每年的11月1日。同时，万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻。在西方，为庆祝万圣节的来临，小孩会装扮成各种可爱的鬼怪逐家逐户地敲门，要求获得糖果，否则就会捣蛋。

同时，零售行业也非常青睐这个节日，借机营销，打开商机。随着国内经济升温，居民消费升级，业内人士预计万圣节消费表现乐观，消费偏好或将反映乐观情绪。

国内消费升级加速

国内消费总量稳步增长，消费结构出现变化，新的消费热点激发新的消费潜力。国家统计局近期发布的数据显示，前三季度社会消费品零售总额26.32 万亿元，同比增长10.4％，增速与上年同期持平，其中，9 月当月同比上涨10.3%，较8 月份加快0.2 个百分点。1-9月最终消费支出对经济增长的贡献率达到64.5%，较上半年提高1.1 个百分点。消费市场运行呈现总体平稳、稳中向好态势，消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。

瑞银证券中国首席经济学家王涛指出，中国整体消费增长稳健，消费模式的转变使得消费力更多地集中在某些行业，其中有两个转变值得注意——从基本的食品和衣物转向可选消费品或无形商品以及从线下销售转向线上销售。

百姓更愿意为品牌和体验买单

假日经济属于消费经济范畴，是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。

假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。从时间上来讲，集中在双休日与两个“七天”的节日高峰。

刘琪分析指出，“对于消费者而言，消费升级情况备受关注。大家满足基本的物质生活需求基础之上，可支配收入去处更加多元化，品牌意识更强，愿意为品牌买单。同时，消费者愿意为体验买单，度过有质量的美好时光，此外，线上是更广泛的入口，也是消费者行为趋势之一，我们也在积极探索线上合作，为消费者消费升级有更多元化的选择。”

今年十一黄金周期间，我国实体零售5年来的首次回暖。数据显示，10月1日至8日，长假消费金额首次突破万亿元，全国零售和餐饮企业日均销售额比去年“十一”增长10.3%。以线上线下融合为代表的新零售进一步拓展消费增长新空间，一批依靠大数据，富有科技感的线下实体门店，在国庆期间受到不少消费者的青睐。

商务部日前也表示，假日期间，新兴消费亮点纷呈、传统消费提质升级，个性化、多样化、品质化渐成消费新时尚，供给创新、线上线下融合、绿色共享、移动支付进一步拓展了消费增长新空间。

多位业内人士表示，我国消费从线下消费渠道为主向线上线下渠道转变，消费多元化、个性化成为主要趋势。线下百货更好拥抱数字经济，焕发实体经济新活力。同时，应考虑设法满足居民个性化需求，让消费者提高对企业品牌的满意度和忠诚度。此外，企业可以考虑多从消费者需求的角度想问题，推出更加精准的产品和服务。北京晨报记者 陈小兵 余雪菲

■商业促销活动不断

中粮祥云小镇

中粮祥云小镇是中粮祥云国际生活区的组成部分，中粮祥云国际生活区是中粮置地在北京打造的一个大型综合体项目，项目涵盖了高品质的连排别墅、景观大宅及精品别墅，包括创意办公、商业等组成部分。

针对此次万圣节，中粮祥云小镇副总经理刘琪对北京晨报记者表示：“中粮祥云小镇外籍人士较多，对于西方生活方式接受度比较高，就这些祥云小镇的核心客群而言，他们非常愿意过万圣节。中粮祥云小镇此次打造万圣节‘鬼市’活动，服务核心客群，打出自己的品牌特色。”

按照惯例，园区会开展一些主题活动，举办万圣节主题“鬼市”的活动。此次主题活动主要是结合万圣节鬼怪风格，增加消费者可逛性，还可以买到一些节日特色产品，丰富大家的节日生活。同时，园区内商家参与万圣节主题活动互动，商家们会推出万圣节优惠套餐活动、万圣节特色餐饮，零售、餐饮商户都会参与进来，一起营造万圣节氛围。

值得推荐的是我们还推出万圣节音乐活动。中粮祥云小镇作为开放式街区，充分利用广场街区优势，丰富消费者需求，结合万圣节推出主题音乐活动，播放相关特色音乐。

节假日期间，老百姓集中进行消费，对于商业而言非常利好。祥云小镇围绕自身服务群体，希望为大家提供城市共享空间，生态友好空间，倡导生活的空间。开展包括园区景观布置，打造萌宠乐园、天空农场等特殊业态。

悦荟万科广场

悦荟万科广场位于北京昌平区，该项目规划建筑面积14万平方米，以“约会、融聚、乐娱”为主题，以年轻时尚客户、亲子类客户为服务目标，强调拥有无限可能的生活方式，为消费者提供一个体验型购物生活广场。

悦荟万科配合万圣节假日氛围，场内布景巨型蜘蛛，烘托节日氛围，为消费者打造体验式购物。

10月20日-10月27日，会员只需要100积分就可以预约万圣装备，租赁使用心仪的万圣节服装。

芳草地

芳草地启动万圣复活计划，10月28日、29日，举办报名万圣变装赢好礼活动。10月27日22点前在app报名参加10月28日、29日芳草地万圣复活计划——180度子弹时间拍照互动，变装参加即可获得万圣节礼物，参与变装评选。10月28日、29日13：00-20：00万圣节活动当天，推出万圣魔法彩绘活动。全馆累计消费满500元即可体验魔法彩绘师为客户打造的定制万圣节脸部彩绘，并可以参加180度变装拍照。此外，携手b&o play、godiva、serene house等，推出万圣礼物精选活动，还有产品优惠活动。

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