【体验】差异体验化，体验故事化

    差异体验化，体验故事化

决定成败的是什么

不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同，包装上的新花样，渠道的独特性，或者是能打动人的情感诉求等等。

但到底什么是决定品牌成败的关键？有的人说独特销售主张是决定胜败的关键，有的人说体验第一，有的人说情感诉求才能制胜，而当代学者更倾向于品牌故事化，可谓公说公有理婆说婆有理。

品牌的差异不可或缺，但形象、体验、情感、故事同样是塑造品牌的重要手段！到底哪一点更加重要，并且值得耗费更多预算和精力呢？他们之间的关联到底如何呢？

事实上，上述的几个关键点当中，都不应该是一个非此即彼的选择，我们很容易感觉到，成功的品牌背后，必然是这若干个关键点的有机融合。他们之间理应存在合理的关系，他们之间应该有个存在的逻辑，他们之间应该有个默契的配合。

差异体验化

“体验”是一个极其重要的中间环节。任何的品牌特性、差异，都需要通过“体验”传达出去。

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